Het jaar 2024 brengt nieuwe ontwikkelingen op het gebied van employer branding, voornamelijk vanwege de voortdurende krapte op de arbeidsmarkt en veranderende werknemersvoorkeuren. De drie belangrijkste trends zijn als volgt:

Trend 1: Andere wensen vanuit de arbeidsmarkt

1.  Een baan met maatschappelijke impact: In een tijd waarin banen overvloedig zijn, kiezen vooral millennials en Gen Z’ers voor banen met maatschappelijke impact. Organisaties kunnen hierop inspelen door hun maatschappelijke betrokkenheid te benadrukken.

2. Een baan naast je baan: Met een groeiend aantal mensen dat meerdere banen heeft, moeten werkgevers flexibel zijn met werkuren en contracten om aan deze trend tegemoet te komen.

3. Inspelen op mentale gezondheid: Door de toenemende werkdruk als gevolg van de arbeidskrapte, wordt er meer aandacht besteed aan mentale gezondheid. Werkgevers kunnen dit aanpakken door coaching en inspiratie aan te bieden.

Trend 2: Organisaties spelen in op nieuwe waarden

1. Toename in selectievragen: In plaats van te streven naar kwantiteit in het wervingsproces, richten organisaties zich op kwaliteit door selectievragen toe te voegen aan vacatureplatformen.

2. Tegengeluid op jobhoppen door personeelsbehoud: Om het hoge verloop in het eerste jaar tegen te gaan, hebben organisaties meer focus op personeelsbehoud door de ontwikkeling van medewerkers te stimuleren en carrièremogelijkheden te bieden.

3. Inzet van journey mapping binnen de employee journey: Organisaties begrijpen hun medewerkers beter door journey mapping te gebruiken, waardoor ze oplossingen kunnen bieden die aansluiten bij individuele behoeften.

Trend 3: Veranderingen binnen marketingcommunicatie

1. Digitaliseren als ondersteuning op menselijk contact: Ondanks de trend van digitalisering willen kandidaten menselijk contact ervaren tijdens het recruitmentproces. Een combinatie van menselijke benadering en digitalisering wordt in 2024 belangrijk.

2. Echte verhalen: Het inzetten van authentieke verhalen in plaats van geïdealiseerde content op social media wordt cruciaal voor het aantrekken van kandidaten die zich identificeren met de organisatiewaarden.

3. Toename in short content: De verschuiving naar kortere teksten, video’s en audio wordt versterkt in 2024, met een focus op snel consumeerbare content zoals korte video’s en blogposts.

Samenvattend draaien de employer branding-trends in 2024 vooral om persoonlijke communicatie, het behoud van personeel en het bereiken van nieuwe medewerkers door middel van short content en echte verhalen.